《他来了》火热荧屏 四大卫视打响周播战

发布时间:2015-12-14 09:20:26
《他来了》火热荧屏 四大卫视打响周播战
《他来了,请闭眼》 《他来了,请闭眼》

  晨报记者 曾索狄

  在过去的几年间,国产周播剧似乎一直是个不温不火的概念。不过,这一现象很快就要改变了,继暑期以《花千骨》、《旋风少女》双管齐下的湖南卫视,凭借《他来了,请闭眼》初步试水周播剧场的东方卫视之后,江苏、浙江两大卫视也在各自的招商会上,宣布将于明年布局周播剧场。一时间,曾经颇为尴尬的周播剧,成为卫视和制作方眼中的香饽饽。

  四大卫视打响“周播战”

  从去年收视大热的《古剑奇谭》,到今年创下周播最高收视的《花千骨》,以及近期口碑收视双丰收的《他来了,请闭眼》,近两年,一直被市场冷落的周播剧似乎有了逐渐抬头的趋势。而从年末各大卫视的招商会看,这一趋势在明年将会进一步扩大,湖南、东方、江苏、浙江四家一线卫视都早早抛出了周播剧的计划,形成彼此争抢的局面。

  由于周播剧的受众比较年轻化,目前几大卫视不约而同地瞄准了年轻化的题材。其中,湖南卫视“钻石剧场”计划推出《诛仙青云志》、《仙剑奇侠传5:云之凡》、《幻城》和《秦时明月》等,“青春进行时”剧场则号称有改编《三体》的计划,并请郭敬明献出电视剧首秀打造《时尚王国》。而东方卫视的“心跳周播剧场”在《他来了,请闭眼》尝到甜头之后,计划推出侯鸿亮团队打造的悬疑爱情剧《如果蜗牛有爱情》等,力求在类型上有所拓展。

  相比之下,新加入战局的江苏、浙江两家卫视则显得比较谨慎��前者在暑期档圈定古装奇幻剧《九州天空城》;后者则有意发挥综艺资源,三档周播剧《奔跑吧,Honey!》、《最好的选择TAXI》、《梦想高飞》分别与《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《中国梦想秀》相贴合,演员也将以综艺节目参与嘉宾为主。

  高收视、高效益催热市场

  相较于前些年湖南卫视独自“血战”,甚至因收视率太差而“腰斩”周播剧《被遗弃的秘密》的惨状,这几年,周播剧场的土壤正在逐渐成熟,明年的集中爆发似乎也在情理之中。一来,观众对周播编排的形式越来越接受,《花千骨》、《旋风少女》等都取得了极高的收视成绩;二来,周播的经济效益也在逐渐凸显,湖南卫视2016年首次实行单剧广告售卖,《诛仙》和《幻城》的冠名价高达5500万元/部,足见市场对这一新形式的看好;三来,周播剧的审查较为宽松,让电视台在题材上有了比较丰富的选择,较长的播出周期也能更好地提高电视剧和电视台的影响力。

  芒果传媒总经理、湖南卫视“青春进行时”周播栏目剧场掌舵人张勇在受访时就表态,电视台要从多个内容形态展开竞争,周播剧也是一种竞争的手段,“周播剧在国外已经被证明是一种很重要的武器,所以我们不能放弃”。

  而从创作角度来说,不少导演和团队也对这一领域跃跃欲试。《他来了,请闭眼》的导演张开宙表示,周播模式就是和国际接轨,“我觉得周播的形式未来会成为常态,而对我们来说,周播要求更高,需要我们夯实地做一个观众喜欢的东西出来”。

  全面成熟仍需时日

  周播剧的土壤有了,但何时能真正结出成熟的果子,仍是未知数。

  由于政策所限,中国周播剧显然很难跟上欧美、日韩流行的“边拍边播”节奏,而按日播模式制作的“伪周播剧”,则难逃观众的挑刺。对此,导演滕华涛直言,按照目前电视台的体制模式,周播剧的探索并不容易。他以自己监制的网络周播剧《小野兽花店》举例,称创作时曾找了很多年轻编剧,但还是很难跳开惯性思维,“大家聊得比较High,但交上来的东西还是传统的”。

  或许是为了弥补创作上的先天不足,记者注意到,目前各大卫视布局更青睐选择大IP作为周播剧推出,希望通过原有粉丝的黏性,尽可能抓住观众。

  当然,也有越来越多业内人士谨慎表示,如果仅是依赖大IP推行周播剧,市场还远未到成熟阶段。张勇就表示,周播剧场要达到稳定的状态,还需要两到三年的时间,“多季周播是全球的趋势,周播剧要价值最大化,需要一个多季规划的强大的故事结构能力,不断让观众产生新的期待,并与之约会”。

(责编:罗罗)



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