Netflix、Amazon、Hulu:新贵已成老大

发布时间:2015-04-18 11:49:39
Netflix、Amazon、Hulu:新贵已成老大哥 胡卷卷??2015/03/25 18:26Netflix、Amazon、Hulu:新贵已成老大哥

几年前,Netflix、Amazon、Hulu是初生的牛犊,和老牌电视业务(有线电视、卫星电视)掐架。

在美国,平均每个家庭每月要为有线或卫星电视付费$90。相比之下,订阅流媒体电视划得来多了。Netflix 每月$8起,Hulu Plus每月$8,Amazon Prime按年收费,每年$99。而且,如果订Amazon Prime,在亚马逊购物统统包邮,次日到。考虑到美国快递服务远不如我国这样价格低廉,包邮还是很有诱惑力的。取消有线或卫星电视,不是一个艰难的决定。如果用户犹豫不决,唯一的原因就是,流媒体服务提供商只有几家,就算全部订阅,也不如传统电视内容丰富。

几年后,流媒体电视的江山已经打下,当初的小兵已然成了老大哥。

尼尔森报告显示,截至去年,有五分之二的美国家庭订阅了流媒体服务。其中,市场份额最高的是Netflix,在全美拥有4000万付费订阅用户,其次是Amazon、Hulu。报告还显示,人们花在媒介上的时间总体上变长了,看传统电视的时间却越来越短。当新贵坐稳了位置,还叫新贵是不是有点不太合适。现在,HBO、苹果、索尼、Dish正来势汹汹地进军在线流媒体业。

硬件制造商试着影响自己硬件上流淌的内容

上周三,索尼新发布了网络流媒体电视PlayStation Vue,随之提供的流媒体服务是:超过50个频道,涵盖网络电视和有线电视,包括CBS、NBC、Discovery、福克斯、福克斯新闻等等,可以回放三天前的电视,可以基于用户习惯提供个性化服务,每月$49.99。

下月起,Apple TV将内置HBO Now流媒体服务,每月$15。此外,据传苹果还和ABC、CBS、福克斯等媒体进行谈判。凭借Apple TV设备的市场优势,苹果自己做流媒体服务提供商,不是不可能。

传统电视和流媒体电视向彼此靠拢

HBO有点意思。它背靠时代华纳集团,一直作为有线电视频道而存在,产出了《欲望都市》《权利的游戏》等高质量内容。2011年,Netflix CEO Reed Hastings称,将HBO视为主要竞争对手。许多电视高管对此表示呵呵,HBO则拒绝和Netflix相提并论。当年,HBO推出一款app,名叫HBO Go,用户可通过HBO Go免费观看1400多个节目。今年,HBO推出流媒体服务HBO Now,颠覆了以往的定位。

Netflix CEO Reed Hastings说:“HBO变得越来越像Netflix(意指HBO Go和HBO Now),Netflix也变得越来越像HBO(意指Netflix推出《纸牌屋》等自制剧)。”

看到老大哥的努力了吗

MoffettNathanson的分析师表示,流媒体服务的竞争核心在于原创内容和首发内容。三个老大哥会砸钱搞好这些内容,形成差异化的竞争优势。

今年,Netflix预计投入超4.5亿美元搞原创节目,去年,这一数字是2.43亿。我们可以好好期待《女子监狱》《我本坚强》的回归和新剧的出现。

砸钱搞搞技术,搞搞用户体验,这一点也会变得至关重要。在三个老大哥里,目前只有Hulu在研究如何精准巧妙嵌入广告,用更少的广告获得更好的效果。今年,Hulu新招了两百多个工程师,以期从各个方面改善用户体验。

新的合作伙伴关系正在形成,不论是流媒体电视和流媒体电视之间,还是传统电视和流媒体电视之间。

在索尼发布PlayStation Vue的那一天,亚马逊官网上发布了一则广告:Fire TV打折,买电视赠Dish三个月的免费订阅(注:Fire TV是亚马逊自己的流媒体电视,Dish是美国第二大卫星电视运营商)。

“这是最棒的网络电视”,广告上写道。